对于电商销售来说，如何打击假货、阻止恶意跟卖一直是整个行业发展的一块心病，作为领头羊的亚马逊平台同样面临着这些问题。近年来，亚马逊平台一直以实现平台“零盗版”为目标，不断推出新政保护品牌卖家的合法权益，而这其中最有力的三个品牌保护工具当属品牌备案、透明计划和品牌零容忍计划。

          针对品牌卖家如何利用好这三个工具打击平台上的假货及恶意跟卖行为，以下将分别介绍这三种工具。  

         

          品牌备案 (Brand Registry)

          简介
          2017年5月，亚马逊平台推出新版品牌备案 (Brand Registry) 政策。与之前只是卖方中心的一个标签相比，升级后的品牌备案政策旨在为品牌卖家提供更有力的品牌权益保护措施以及避免被误植商品错误讯息。所谓品牌备案并不是指在亚马逊平台上注册商标，而是指将已注册的商标提交给亚马逊平台并由平台帮助商标权所有人行使相关商标权利。

         

          服务内容
          1. 提供品牌检测工具，让品牌卖家能够快速查找和举报违规或品牌侵权行为。
          完成品牌备案后，品牌卖家可以在亚马逊全网批量检索与自己的商品或商标匹配的商品信息，并对侵权行为进行投诉。亚马逊平台方面收到投诉信息后会进行审查，确实存在侵权行为的，亚马逊平台方面将会移除所有假货信息。
          2. 追踪提交举报历史。
          品牌卖家举报违规或品牌侵权行为之后，可以对提交举报的情况进行追踪，也可以查询到历史信息。
          3. 可以将相关品牌权益转交给指定代理人行使。
          商标所有人加入品牌备案后，可以选择将某代理人指定为品牌代表人，在卖家后台行使相关权益。这样一来，品牌卖家可以在明确自己所有权人地位的同时，指定信得过的代理人打理店铺卖家后台，监控平台上侵犯品牌权益的行为。

         

          优势
          1. 参加品牌备案能确保品牌卖家的商品资讯准确，不会被误植商品错误讯息，确保品牌卖家在平台上更准确地展现、保护、强化品牌。
          2. 参加品牌备案能够帮助品牌卖家更好地展示商品，并实现销售额的增加。
          3. 品牌备案能够阻止恶意竞争者的跟卖行为和侵权行为，并提供更快捷便利地举报渠道以及跟踪举报历史信息。
          4. 参与品牌备案是加入亚马逊透明计划 (Transparency)和品牌零容忍计划 (Project Zero) 的前提。近年来，亚马逊平台不断推出新政策，旨在进一步加强打击盗版和跟卖的力度，出台了包括透明计划和品牌零容忍计划在内的多种政策。但想要使用亚马逊的这些维权工具，对商标进行品牌备案是重要的前提。
          5.品牌备案可以帮助品牌在其他社交媒体上打造官方账号，讲述品牌故事，从而更好地实现品牌价值地提升。

         

          流程、所需材料及时间费用信息
          1. 店铺信息
          如果是没有创建过的新账户，需要先提供店铺注册信息创建店铺。具体的店铺注册所需信息通常包括                  （1）申请人姓名、地址等个人信息，（2）公司名称和地址等注册信息，以及（3）联系方式。
          2. 提交品牌备案申请表
          已经有店铺亚马逊账号的卖家，可以在“店铺管理”栏目下选择创建注册品牌。这一步需要提供的信息主要包括：
        （1）需要注册的品牌名称
        （2）包括商标编号以及商标类型在内的商标信息
          ① 由目标市场所在国相应机构颁发的的注册商标证书。
          由于世界范围内各国对商标注册的立法规范不尽相同，各国在国际协议中达成共识，约定外国商标需要在国内进行登记注册才能享受相应保护。举个例子来说，如果需要在亚马逊美国站申请品牌备案，就必须有美国联邦专利商标局颁发的商标注册证书。即使是已经在中国国家知识产权局商标局注册过并正在使用的商标，也需要向美国联邦专利商标局申请并获得注册证书后，才能在美国市场获得更强有力的知识产权保护。
新版品牌备案政策实施后，“商标申请受理通知书”不再作为申请亚马逊品牌备案的合格申请材料，必须提供获得批准且载有商标编号的正式注册证书用以申请。
         ② 商标类型
          对于具体商标类型的规定，亚马逊平台认可基于文本的商标和包含文字的图像商标两种。亚马逊平台暂时不能接受不包含文字的图像商标作为申请品牌备案的商标类型。
      （3）品牌在亚马逊的销售状况。要求提供店铺是否已经与亚马逊平台建立卖家或供应商关系的信息。
      （4）其他制造许可信息，包括是否自己生产商品以及商品生产地信息、是否有分销商以及商品主要分销市场信息以及是否向生产商发放商标等信息。
          3. 亚马逊会对提交的申请信息进行审核。
          如果符合审查资格，亚马逊平台会向申请时预留的邮箱发送审核通知以及验证码，申请人需要根据邮件要求在30天内回复邮件并输入验证码。如果申请材料内容不匹配或不正确，亚马逊平台会向申请时预留的邮箱发送告知审查被拒绝的通知，这时需要申请人重新按照要求再次进行申请。
          4. 亚马逊会向申请时预留的邮箱发送审核结果通知邮件，完成品牌备案

         

          时间和费用
          截至目前，参与亚马逊品牌备案并不需要支付费用，整个注册过程通常不会超过1周。